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コンテンツは、質・ 量 ともにライバルサイトを上回りたいものです。単純にボリュームを増やすだけでなく、質でライバ ルを上回るための条件を紹介していきます。
ライバルサイトよりもページ数を多く用意する事が大事です。
ライバルサイトへの対抗策として行えるSEOのうち、低コストで実践できるのが「コ ンテンツの追加」です。 これは、質 ・量 ともに充分なWEBページを、 ホームペ ージ内に追加していく という行為です。 Google は総ページ数の多いWEB サイトを評価し、そのページの トップペ ー ジをさらに評価しているので、当面はライバルより 1 ペ ージでも多い総ページ数を 目標に、ページ数の増加に努めま しょう。
まずはライバルサイトの総ページ数をカウン卜して、当面の目標を設定します。最終的に1位表示されることを 目指すのであれば、 1ページ目の上位に表示されているもっともペー ジ数の多いライバルサイト以上のページ数を目標にしてみましょう。

パンくずリストとは、 ユーザーが Web サイト内のどこいるのかを分か りやすくするため、上位の階層となる Web ページを階層順に並べ、リンクとして設置されたリストのことである。 基本的には、コンテ ンツの上部に掲載 されていることが多い。 検索エンジンから Web サイトを訪 れるユーザーの場合、 Web サイトの トップページに訪れるとは限らない。
なぜなら検索キ ーワードによ っては 、 検索結果にWeb サイトの下層ページが表示される場合も少なくないから で ある 。初めてユーザーにWeb サイトを訪問してもら った場合、そのページがWeb サイト内のどのカテコリ に属 しているのかわからないが、パンくずリス トという手がかりが掲載されてい れば、こうした問題を解決できる。

他のサイトからリンクを張ってもらうことがSEO効果の重要な課題です。それについては外部リンクで解説しますが、運営者にとって最も簡単なリンク獲得方法です。サイト内被リンクは意外と見落とされがちです。上位表示させるページに対して、他のページから上位表示のキーワードでリンクする全てのページにロボットが巡回するようサイトマップページを周回する。同一サイト内の他ページからのリンクも、外部リンクと同様に評価される。サイト内被リンクのよく見かけるケースとして、「トップページへ戻る」というリンクがあります。これは何のSEO効果も生まれないもったいないリンクの例です。他 のページへのリンクのテキス卜部分には、リンク先のページのキーワードを必す、含めるようにします。

これからSEO対策のためにホームページを修正して、検索結果の順位向上を目指すことになります。その作業手順を以下に示します。

1. Yahoo!およびGoogleにおける現在の順位を確認する。
2. ページ内部対策指示書を作成する。
3. Web制作担当者に指示書を渡してページを修正してもらう。
4. Yahoo!およびGoogleにページ、が修正されたことを伝える。
5. 以降、毎日、Yahoo!およびGoogleにおける順位を確認する。

SEO対策のためにページを修正するといっても、新米Web担当者で、あるあなたはホームページを直接修正することはできないかもしれません。そこでWeb制作担当者(外注かもしれません)に対して、どのようにページを修正してほしいかをまとめたフォームを用意します。このフォームをSEOページ内部対策指示書と呼びます。

検索のクローラーは、リンクをたどってWebサイトをめぐり、自動的に新しいWebページを発見している。そのため、検索エンジンのインデックスに登録されるには、すでに検索インデックスに登録されているページからリンクを張るのが近道だ。できれば、検索のクロ ーラーが頻繁に来るような、常に上位にランクされるサイトからリンクを張るのがよい。すでにインデックス登録されているサイトからリンクを張ってもらえる当てがないという場合は、ディレクトリ型検索エンジンを利用しよう 。有料 ディレクトリ登録審査サービスが効果的だ。 Yahoo JAPAN には、 Yahoo JAPAN ビジネスエクスプレスという有料登録 審査サービスが用意されており、短期間で審査結果が届き、またYahoo! JAPANが定めるガイドラインに従ってサイトを作成していれば、審査に通る確率も比較的高い。それ以外にも、 Jリスティング社 ( J工ントリー)、クロ スリステイング社(クロスレコメンド)が同様のサービスを展開している。 Google やYahoo !JAPANのトップページにも URL登録画面が用意されてい るが、クローラーが巡回してくるまでに時間がかかるので、やはりすでに検索 インデックスに登録されているページからリンクを張る方が効果的である。

ロボッ卜型検索エンジンの仕組みを理解しておこう。ロボット型検索エンジンがWebページを登録してか ら検索結果を表示するまでにはクローラー、インデックス、クエリプ ロセスという 3つのポイントがある。まず、検索エンジンはWebページの存在を見つけるためにクロ ラーと呼ばれるプログラムを、インターネット上で巡回させている。クロー ラーはリンクをたどって、次から次へとWeb サイトをめぐり、自動的に新しいWebページを発見している。 あなたのサイトにク ローラーが来ているかどうかは、アクセスログをチェ ッ クすればわかる。 検索エンジンが新しいWebページを発見したら、次はそのページの情報をデータベースに格納する。これをインデックスと呼びます 。最後に、あるキーワードで検索をしたとき 、検索キー ワードと関係のあるページをインデックスの中から呼び出し、関連性の高い 順に 表示させる動作が発生する。これをクエリプロセスと呼ぶ。もし、 あなたのサイトが検索結果に表示されないのであれば、ますはインデックス に登録されているかどうかを確認すべきだ。インデックスに登録されていないページは、どんなに素晴らしいコンテンツでも検索結果には表示されません。